户外比耐克还差点意思AG旗舰厅安德玛做
截至2025年3月31日的2025财年□…□，安德玛营收下降9%至52亿美元□▲▽，净亏损为2●■….01亿美元…▪★，而这已是●▪▼“超出华尔街的预期▲○◇▷◇”的表现-…▷。至今最新的2026第一财季▲◁，安德玛的营收及利润仍处于下滑及亏损状态□-。
在2024年的中国市场…☆☆▷▼○，户外运动已是一片竞争激烈的红海-▪◇□。中研普华数据显示▽■，2024年我国户外消费规模突破3000亿元大关=▲▼，同比增长近40%-▷；预计到2025年◆◇▼●，户外产业总规模将达8526亿元◆◇■△▲，其中装备市场占比高达54%▽△。
随着库里在NBA赛场上大放异彩▪☆•-•▽，安德玛推出的=☆◆=“库里一代••”球鞋获得巨大成功◇●-☆◆▷，增长品类有了新的扩充◇▪。2014年=△◇★★，安德玛在北美的销售额首次超过阿迪达斯▷•，成为屈于耐克的第二大运动品牌•▲□★★，市值也达到150亿美元…■○◇。
与安德玛户外不同的是•▪，耐克没有在户外服饰方面下大功夫▷●◇■▽，而是专注鞋类○▪=，在户外越野跑鞋这个综合户外与跑步的热门赛道=□•、同时也是集团优势业务的赛道出发▷△★件 2023智能电视免费影视软件推荐旗舰厅app盘点智能电视。，由此入局撕开中国户外市场的一角▷▼=■★。
2024年6月■◇●◇，创始人凯文·普兰克回归执掌安德玛▪○•，开启一项为期18个月的重组自救计划•●，耗资预计在7000万-9000万美元◇○=。具体操作包括取消过度折扣☆▪••○，提升客单价和盈利能力▷▪-；重新聚焦品牌核心男装业务◆•；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等措施◆•◆☆◁。
据多家媒体报道=▽，江浙沪地区的安德玛户外线下店以直营模式为主▪■○▲▷，北京▷-•□□▲、河北等地则主要与加盟商合资经营▪▪。
2024年-▪□★=□，陷入低谷的耐克集团选择从品牌库中翻出沉寂许久的ACG□-=，让原耐克全球副总裁-=-●▼、耐克大中华区总经理董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO▪▲▲☆，同时兼任子品牌ACG全球CEO□=●▪，推动ACG品牌在全球和中国市场的发展■☆▼◇。
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在主品牌业绩陷入增长瓶颈的时候■☆▲■△▼，不少运动品牌都盯上户外山野○▽□□◁，希望找到新沃土▷△○。
一个月后■◆△，耐克ACG又发布号称★▷•▲“历经13轮测试=◇★★、累计超过3万英里★☆◁●•”的全地形越野跑鞋ACG Ultrafly◆◇=•★□。根据介绍☆▲□▲●，其拥有ZoomX中底○…、经调整的Fly Plate○•…★、Vibram Lightbase外底以及快速排水兼高效透气性能的鞋面-▷○▽★▲，预计于2026年春季发售…▼◁★○▲。
另一方面…◁▽-，对比库里之于安德玛●••▷▪▼，谢霆锋▪△、张震岳等明星在专业户外运动领域的影响力可能有限=△，也未能赋予安德玛户外足够的专业吸引力▲=★◆☆。
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但另一方面-▽△，安德玛在户外新业务领域△○◁•◆▪，尤其安德玛户外主推的登山▷▷▪▪▲☆、徒步…☆▼…▪□、越野跑山■◆◆☆•、滑雪等多条户外运动线上●☆▷☆▽○，在冲锋衣AG旗舰厅官网…◇…◆△…、羽绒服==▼▷、软壳衣等主要品类上▲▽■•★▼，并无深厚品牌积淀与专业技术壁垒=□☆…□•。
据源Sight了解▽▪▲□•▷，安德玛户外的冲锋衣▷◆□、羽绒服产品主力价格在1500-3000元左右…◁◁□==，最高可达6300元一件△☆。这个价位基本高于其他国内户外品牌▼□，如骆驼★…••、伯希和☆=☆▼、拓路者等=▷◁▽，而与北面□○、凯乐石▼▷◆-▲、巴塔哥尼亚■▪☆▲、迪桑特等更高端户外品牌接近▽•=•。
在全球疫情影响•▪、运动风尚转向…■、lululemon等新品牌崛起●□，以及自身错失风口◇★◁、品类扩张失利等种种因素叠加下•◇□，安德玛业绩波动下滑▽▼◁。在截至2024年3月31日的2024财年▼-，安德玛营收同比下滑3%至57亿美元◁■，净利润比上年同期减少1★▪▪◁•….42亿美元△=▪。
根据安德玛户外天猫旗舰店店铺经营者信息★◆•▲▷，该品牌企业主体并非众所周知的安德玛在华子公司安德阿镆贸易（上海）有限公司◁=，而是佑旅户外用品（上海）有限公司●■●★◁。
毕竟●■，在国内户外市场▷◆=▽◁□，尤其越野跑赛道◁○▷△，早有新势力盘踞▲▼。根据极度配速统计数据=◇•-▪，在耐克赞助的崇礼168超级越野赛上▼★，凯乐石FUGA以42%的比例●▲，成为全场越野跑鞋穿着占比最高的品牌-★☆●◁△，HOKA和萨洛蒙分居第二□●□、第三▽◆•○●•，耐克占比寥寥▲•◇。
该公司于2023年7月成立□•，2024年7月开始发力安德玛户外社交帐号▲▷•=-，并在线下大规模拓店▼…-▽○，目前已进驻超20个省份和直辖市的高端购物中心与核心商圈●▼-，包括上海港汇恒隆广场■◆=■、杭州万象城▼••▼、深圳壹方城等•■★▷◁◁，拥有独立店铺超80家=▼…=-•。
但随之而来的关于品牌专业基础的争议与质疑也更加猛烈▷◇○◇•。本土化方向更加灵活■-户外比耐克还差点意，这使得安德玛户外的品牌独立性更高★☆△▼，
或出于保存公司经营实力的角度☆…▼，安德玛将中国户外业务放手于本土市场的独立主体进行经营◆■□◆▲◇。
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相较于耐克任命大中华区董事长兼CEO董炜担任ACG品牌全球CEO□◆◇▪☆•，运用耐克大中华渠道发力户外市场的举动▲○，安德玛可说通过品牌授权+合作公司本土化运营的策略•=★☆▪，对中国户外业务进行放手程度更高的布局•▷○=◇●。
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一个月不到■△•，安德玛户外还完成了官宣张震岳☆○■、谢霆锋为品牌体验官◁▲☆-○…、代言人等多项宣传举措…○•●-；一年不到AG旗舰厅官网=…●▽••，安德玛户外已进驻全国22个省份及直辖市的高端购物中心与核心商圈■▽，品牌对业务扩张的决心有目共睹◇★。
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除了邀请潮流明星代言△▽=、开启各种线验门店●☆-●•，安德玛户外也积极赞助各种户外活动▷★▪•□△，例如助力中国科学探险协会的藏东南科考●□▲▼▪、珠峰冰塔林科考▽•、夏尔西里综合科考▲•☆◆…★，赞助2025年雄关330(赤城)长城越野赛等=…，极力塑造品牌形象-▼○■○△。
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创立于上世纪80年代末的耐克ACG比安德玛户外有更深的户外根基▼☆▽■◆-，但品牌形象一度停滞于潮流机能风户外品牌阶段▼◆▲。
在安德玛户外于中国市场按常规方法打响知名度的同时◆☆●△•●，如耐克ACG等运动品牌户外支线也在通过找寻自己的优势类目--△，突出重围…◇-••。
1996年■◇◁●，安德玛凭一件#0037▼◇○▼…•“The Shorty-◇=”衬衫打响品牌■▼◆▽，其特点是弹性紧身又能快速吸湿排汗•-☆■▷。凭借专利材料AG旗舰厅官网…=◆、抗菌技术及符合运动员生理需求的设计○•-▲☆▼，安德玛很快成为运动爱好者在该品类线上的首选○■▼□。
9月底 ◆▽◁◆，安德玛户外（Under Armour Explor）在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店=□■•△。商品区之外▷•★○●★，店内特别规划了露营咖啡休闲区★◇◁▷、专业户外装备区及轻户外装备区三大功能区◁△▷•，旨在构建户外生活方式体验空间•☆▼。
其中▼▲◇◇-◆，聚焦亚太市场□▪…，并将占亚太地区约一半营收的中国市场作为增长核心的战略■▲☆…•■，是安德玛重组计划的关键一环-★■▲●●。
相较于始祖鸟•▪-…•◆、猛犸象等运用的高端GORE-TEX面料▷●■•，伯希和北极星Pro等采用接近GTX的EVENT面料◁△○●…，海丽汉森自研的HELLY TECH▲▼■◇，攀山鼠专有的CUTAN▷◇◁，安德玛户外作为卖点的不知名STORM PROOF科技面料▪■-□，吸引力略有不足…◇▪▲…★。
然而…▲■○-，在高端定位与高昂宣传成本等作用下●=，安德玛户外一边背负专业不足的嫌疑○••◁…，一边仍把产品定价设至与许多专业户外品牌相近水平◇◇■☆，由此★▼○□•○，品牌也陷入更多争议▪★★▼。
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主运动品牌加户外子品牌的路线▽•…，让不少消费者联想到去年重启ACG的耐克▼□▲◁▷。但值得注意的是•▼-◆，安德玛户外品牌的运营方并非安德玛在华子公司▪▪■■•“安德阿镆▲□”▷◆•◁，而是新人□◁☆“佑旅户外□□”▼•△…▽▲，本土独立性更强▷▪。
对如耐克ACG▷▷■◆…□、安德玛户外等后来者来说=▼▼◁，晚了一步…☆，意味着要付出更多的努力•□▲••。
同时◇=■思AG旗舰厅安德玛做，由于安德玛主要以运动健身服饰起家○◇★◇□，借此入局的安德玛户外也被部分消费者质疑产品专业性☆▷◇▪■●，面临▲●△★▽“授权贴牌☆●•▼○”争议◆△▷•。
除此之外-☆●，在社媒平台上◆◁-，有不少消费者发现▼●▽…，根据吊牌信息▪▪，安德玛户外的产品生产地多位于为中国内地的沿海工厂□=★，与安德玛主要在东南亚生产的布局也有所不同=…▼□。部分消费者因此对▼★-▲▪“不务正业●…▷■◆★”的安德玛产生质疑…■◆•▼，对半路出家的安德玛户外也打上•▲△□“大牌贴牌货▼▪△”的标签AG旗舰厅官网▽▪◆。
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相比安德玛户外●▽•▪-，耐克ACG在专业户外的拓进上似乎显得更有计划性和针对性●△◇。
今年7月○-■○，耐克ACG以首席独家冠名赞助商等身份赞助崇礼168超级越野赛◆●◁★★，在这个全国规模最大的越野赛事之一的比赛上……◇○-•，向大众推出包括竞速体验的Nike Kiger 10•■•、日常训练的Nike Pegasus Trail以及适用于高强度山野赛道的Nike Zegama 2等的越野跑鞋矩阵◇▼-◁。
2026财年第一季度▷…★◁◇●，安德玛（Under Armour）营收同比下降4%至11亿美元•◆=，净亏损300万美元•△▽…，仍处于艰难转型期▽□◇▪○。从去年7月开始▼☆◇□…，安德玛就分离出安德玛户外系列（Under Armour OUTDOOR）◇•▷☆★，随后◇◇■-★，安德玛户外品牌正式在中国市场出现▲▪▷■◆。
