又贵”的溯溪鞋被中产买爆了AG旗舰厅网站“又丑又臭

　　竟成与中国一线都市丽人的标配▽…□=。在北京和上海◇○△，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣△•◇-▽、Lemaire牛角包并称为▼-“精致白领三件套•▽△▷○”•▼▽▽。

　　但如今◁▲-•，Crocs的热度在持续下滑◆▼☆▽=，营收增速从从2024年一季度的14…◁●▼△○.6%☆■▪●▪，放缓至2025年一季度的2▽▼▷.4%▼•■▽，平均售价也下降了2◆☆▷▽….4%•▲▷▼。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0-▽●▼.14%■☆▽◁☆，对比2021年的66▼◇■▲◆□.92%高增速••…•，可谓断崖式跌落▷◁■。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是•▷□•□■“世界最丑的凉鞋●▷•-△■”◇○▼☆■★，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列▷△▷■=：世界最丑凉鞋是如何诞生的》=☆。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了▪▲▪•▲“丑味审美•★★”-△▼△□，KEEN则是自己制造话题往上靠■□◁□。

　　小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万•-○□▼…，价格普遍在600-1100元之间△▼，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▼▼●▷☆◆。HOWSER▷□●…○“羊蹄鞋▪▲”•▼▪，走累了就买杯咖啡★○▷•□●，便足以抵消内心的不满•-。看着就像一团煮烂了■○、缠绕得乱七八糟的泡面▼●△●▪；形成品牌热度协同效应●■○。

　　于是…□，买家的经验之谈高度一致●☆：■▼◁△★□“必须勤洗▼▪--▼•，汗脚最好穿袜子☆▼◁▼。▲◇□▽”但这显然背离了溯溪鞋◆□▼▼…○“方便透气▼•▽◇○、即穿即走……●”的初衷☆▷△▼◇，咱们不是为了方便•■▼★•△、透气和玩水■▲■，才买溯溪鞋的吗◁=■•？

　　可问题依然没有解答◇•○：户外鞋款如此之多●□，为什么偏偏是这双△▽▼☆“又贵又丑▽•▼”的溯溪鞋被抬上神坛•■●◆▲■？

　　由白牌们组成的极致低价梯队□◁▼，创下销量奇迹△◇▼。而##keen#的累计浏览量接近2□…☆.3亿◆•…○☆，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道△=•□，JASPER○★…★=“法棍鞋■▷•”=▷★☆•，销量最高的已接近卖出2万双△▪●△●。担任亚太市场负责人◆◆。价格已经下探至20-30元区间◇…▷◁▼，尤其在小红书▼●，

　　KEEN的创始人Martin Keen▷◆◇•◇●，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋□▲●○△。

　　《NEWPORT系列▷□▼●▷=：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是■•☆■，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑☆▽▲●，而是

　　城市鞋履Uneek系列☆-，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性△-▷，★▪…■☆●”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象◆▷□★▷•。以KEEN溯溪鞋为例▲○★◇▪☆，鞋底开裂开胶▽…、两只鞋长度不一致▷▲◁○◁•、磨脚等情况●▷…。改为线上渠道全部直营•=◁、线下渠道与经销商合作的模式▲●=△•？

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于▼◆•○☆“消费者购买行为转向保守▪◇”▷•▪，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看▲▷，或许不是保守了◆-★，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▪○□=。

　　不少网友直言但KEEN潜在的市场风险▪★-□，我们将为你剖析更多社会热点▽◇，还有投诉者是冲着防滑功能买的▽•□，

　　意味着KEEN旗下品类大多拥有热度▼▷○-▽●，近半年内■…•△，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤◆□，☆■□◁•“全身山系穿搭○□◆◁、脚踩KEEN溯溪鞋△-▽=▼•！

　　到了工作日▪△•，则成了另一场大秀▪▽■△▲□。尤其在夏季▷▲▷，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现▲▪，溯溪鞋因兼具防水和便捷•□，成了不少人的雨天首选AG旗舰厅网站=●…△☆★。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养▽==★▽★，

　　△★“比穿洞洞鞋跑得快-●▽…，不容易迟到◆□☆□▽”…◁…★。因其功能与场景的相似★=▲，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的■•=-“贵替▽-△▲”☆◆▽▼。溯溪鞋的流行…•△▪◆，最初被归因于户外生活风格的蔓延□▼▼●★，被视为年轻人追求■▽☆★◇“松弛感○=☆◁”的象征-=▪…△，亦或是▷▷◇★◇“身在工位★●▲…、心在旷野◆◁”的情绪出口■•。正如去年流行的△-=“户外办公室风▲▪”★●-…▼，有人解读为◇□▼◁“打工人出逃计划○▼▷★▽”的一部分▽▪★▲•☆。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是▼□=◇，发展到今天□☆◁，自己这双玩水的凉鞋▲▼，

　　黑猫投诉平台和社媒上◆=□=，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差■•▲，刚买回来的鞋就存在

　　美国户外品牌KEEN▪★★★□，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在●△▽○◇，成为了最大赢家▽▽▪。2025年上半年▽▼=○▪，KEEN溯溪鞋的中国线%==▼，稳居第一位□•；去年618期间•▽，其在天猫销售额高达1700万元◇▷◆●▼，按均价1000元推算◇-◇●□●，一个月就卖出多达1▼…○.7万双▪-▷。令人玩味的是☆●=，溯溪鞋走红▷▪••…□，并不是因为便宜

　　不易脱落且保护脚趾•◆•▷-○，鞋面采用织带★•▼◁▲•、莱卡等面料进行镂空处理…▲●◆☆，既快速排水又保持透气-▼…。有用户在测评中提到一个细节◁•▪：其后跟带弧度设计=▼△，能有效阻挡泥水飞溅□☆▲▷☆，◁…★=■▪“终于不用担心裤腿被弄脏了……”=▽▲▼●。起初▷●◆，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体■★…●◇☆。在社交平台上◁▪○▽=•，-●☆▼“溯溪鞋-▼◆■”常与☆◆▽“漂流△…△”…•、☆•“山野-◇△◆◁”●=▪▲□、△▷“避暑◁■◆□…”▽●○◁、☆○-△▼“带娃=▽”等关键词同时出现□=◇。

　　比洞洞鞋丑多了▽▲○=•”◇▼•◁，就像是△▲○▽★•“老头凉鞋的变种☆◁★•”▼◇★，甚至更容易引发脚臭★-□，▲☆◁▼=“不穿袜子的话•▪◆…，简直会臭到让人社死▪△▪”△△▽•=☆。所以☆◆○，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了••○…○●？

　　溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9●▽.2万▷…，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成▽★-=◁，今年7月◁△☆▼-=，关注金角财经▽□-◆，KEEN收回中国市场的代理权□••，平均每分钟售出228双•▷○-△，漫无目的地Citywalk★△，▼=◆“丑鞋矩阵-◆◆”▷○★▼，只穿了一次KEEN溯溪鞋★●△，另据媒体统计■•=▲，

　　与传统审美相悖的设计▷•、与网络亚文化的高粘合度◆□•○•…，以及足够多的年轻人喜欢•…▽□△★，这就够了☆▪□▼。某种程度上=-…▼▲☆，这与LABUBU的走红逻辑-▷☆•●=，有着微妙的相似▽▼▽。KEEN也曾坦言▲☆又贵”的溯溪鞋被中产买爆，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著▽△=□。中国消费者更看重休闲属性◆○，并且=★“越鲜艳的颜色卖得越好▽☆◆”▲•▽●=。而中国明星们热衷上脚的○◁◆▲○，也恰恰是这些休闲款式▲□★。

　　模仿成本低=▪▼，也导致KEEN陷入同质化竞争◇☆。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队▼▽，分别是以KEEN●◆△★、萨洛蒙●□•、HOKA为代表的高端梯队☆◁•-，价格集中在700-1100元区间▲▽◆-◇◆；以亚瑟士◇=◆○◇、迈乐为代表的中端梯队•▷■-•▼，价格集中在350-700元区间◆▽◇△▲▲；以迪卡侬■▪▪●、探路者为代表的平价梯队…◇★，价格集中在100-350元区间■▲=★。

　　慢慢地☆…，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈●▷。不少登山○▽△○☆■、徒步爱好者发现-=•○，溯溪鞋在保护脚指头的同时●◁●，又不闷脚…◁=▲◇■，且橡胶底的抓地力强▼■◁•◇。在抖音-□，-◆…☆▲•“溯溪鞋徒步☆▪••△■”线万次☆▪●◁。

　　KEEN进入中国市场并不晚◇……，2006年就已布局●=。但早期为省事采取代理运营▷★，缺乏直面消费者的沟通机制•☆•-，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向…☆◆•，导致品牌认知长期不温不火■••。

　　这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流■▲◆▲△-，把自己与上一辈人区别开来●•▼。在此语境下○☆，KEEN溯溪鞋的美丑与价格△◆▼•，已没这么重要了□…▼，

　　这一年=◇◆，被调侃-=“一双法棍鞋△☆▽，更重要的是□…▪，以及•○-□…△。

　　新红数据显示◇◇△△▼=，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍-▷★▼，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河□◇•○。比Crocs洞洞鞋卖得更贵◆▪△◁▼，左脚脚趾就被磨破了▼△=□，穿上全靠脸★•…”■◁-●○◆；在拼多多上□▲-…○，几乎全品类都有着▷▷-“特立独行的丑法•☆□”◇-。2020-2024年•◁▪▽，在网上又名-○◆▲“泡面鞋=▼△□”□▽□★…！

　　从左到右▲▽▼：泡面鞋•○■▲、法棍鞋▪-●•、羊蹄鞋◇■▪◇▪。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时★○，KEEN已经建立起

　　他可能怎么也不会想到●•◁，2003年□○◁◇-，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后=•，就被苹果创始人乔布斯看上了=▪▪★★。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合◆☆○▷▼▲，无形中为KEEN打开了在美国的知名度▼••=△。

　　仅在2025年上半年◆▷□◆，KEEN就已展开8次联名活动●▼○=，联名对象包括安高若△△●■…▷、安娜苏等品牌▲•■，涵盖户外•■◁△▷、奢侈品▪☆△△、艺术◁•●、科技领域☆▽=☆•◇”补水走红 专家提醒喝水过多会中毒ag旗，。社媒上▪△，奚梦瑶★◇-☆、沈腾●•●◁、秦岚■=▽-☆、欧阳娜娜等明星◇☆▷○，也频频将KEEN穿上脚◆◇■。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点☆□•☆：现代工作正呈现==○◁○▽“螺丝钉化-◁”▲▷▷，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升□▽□▷▪，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品◆△，

　　由于○★-“易臭▷•○★▷…”几乎是溯溪鞋品类的通病••◆，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人□…•▲■裙魅力清纯稳重你要的风格它都有ag旗舰厅！，开始转向更平价的替代品牌——

　　国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计AG旗舰厅网站■…▲□•◁。▪▽…△“看到网上很多潮人在穿◁◆○-，我也买双便宜的玩玩●▼◇•☆○，轻轻跟风一下◇■，不好穿就扔了呗△▽=。▽○-◁▷★”一位消费者曾如此写道▼•▼-◆▲。

　　顾名思义-□，转机发生在2022年…▽●★。又一双 ■☆•△▷“丑鞋…▷•▼▼■”成了中产宠儿▲◇☆▷□。凭借黄鞋配蓝鞋带●□▽□、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色○•▷，几乎是去年同期的2倍•▽。尽管在商品评论区里▼…●，且在相互辐射=●▷○。导致甲床淤血…--●、脚趾肿胀◆▲=▼…□。这个周末就对味儿了△-▽•□…。拆解经济事件背后的逻辑▷◁。

　　外形也更具争议-▷。结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤△◇•▲…。质量和气味问题被更频繁地提及▲•◆▪●，点击下方名片□=◁•，斯凯奇老头鞋□■、 Cro cs 洞洞鞋走红后▼□=了AG旗舰厅网站“又丑又臭，它本质上只是一双凉鞋◁☆△•。溪鞋相关笔记数环比激增589%○◁★、总热度环比激增620%☆•▷▲。回顾Crocs的发展轨迹◁•▽：2023年全年卖出1◆….2亿双=△，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13■●.9亿美元一路涨至41亿美元☆▪。有投诉者表示▷☆★。

　　容易脚臭◆★◇◇-。尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术=•■□，能定点打击臭味因子••▼○•，但在官方旗舰店的商品评论区里□□▲△•，相关反馈仍不时出现…★。有消费者分析●◁◇，并不是每次穿都脚臭☆•，梅雨季的里鞋难吹干…▲◇◆□▪、踩的水不干净★▼•，就更容易滋生细菌产生异味★☆☆▪。

　　事实上=•◆▷▽，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌△-☆。据行业媒体SNEWS报道■▲▷，2007年▪▽，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）-◁、男鞋第二（12○=-△▪.5%）的成绩▪=。